Стадии развития

I

1900 – 1950г.г.

II

1935 – 1975г.г.

III

1970 – 1980г.г.

IV

1980 – по наст.время

Приоритеты организации

Ориентация на производство

Ориентация на

сбыт

Ориентация

маркетинговая

Ориентация на

Социально- этический маркетинг

Концепция

Совершенствования производства

Совершенствования товара

Совершенствования качества жизни потребителя

Совершенствования союза потребителей и поставщиков

Характеристика

рынка

Спрос >> предложение

Спрос = предложение

Спрос < предложение

Спрос << предложение

Производство

Стратегический потенциал недоста-точен для удовлетворения спроса СП < С

Стратегический потенциал равен

cпросу

СП = С

Стратегический потенциал больше спроса

СП > С

Стратегический потенциал значителен для удовлетворения

спроса

СП >> С

Сбыт

Приметивен, в основном с посредниками

Несовершенная

Система сбыта

Использование

Инструментрар.маркетинг микс

Безопасность и защита человека и окруж среды

Основные функции маркетинга

Сбытовые(элементарные)не на уровне конечного пользователя

Сбытовые стимулирующие(на уровне конечного пользователя

Изучение запро-сов,конкуренов,характеристик

продукции, це-ны

Ситуационный ма-ркетинговый анал-

из и синтез

Миссия

Объем и прибыль

Объем продаж,совершенствование товара

Удовлетворениепотребителя,получив прибыль

Удовлетворение заинтересованных сторон ,получая приб-ыль за счет ресурсосбережения

Основная корпоративная

цель

Продукция/услуга

Продажа

Запросы и ожидания потре-бителя

Непрерывное улучше- ние конкурентоспособ-ности